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商场无线网络覆盖方案

作者:「时讯无线」

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商场广告环境

商场一般是招贴大广告,广告柱,吊旗,DM(宣传册),形象画,易拉宝,液晶显示器,广告展位等 进入商场映入眼帘的到处都是广告,已经容不下更多的传统广告 太多的传统广告给消费者的感觉就是整个商场太乱了

WiFi广告市场

随着4G时代的来临,手机内容将越来越丰富,视频等多媒体内容将成为娱乐主流。根据市场调研机构Mobixell网络分析公司最近公布的一份调查报告显示,手机用户更乐于接爱由广告支持或价格合适的手机内容。 根据市场调研机构Mobixell网络分析公司的这份报告,手机用户的年龄主要介于16-35岁之间,是对手机内容需求最大的群体,他们喜欢视频,新闻以及其它娱乐内容。

大约35%的受访者表示他们想要免费的内容或者尽量便宜。另外29%的受访者对视频内容表达相似的看法,只要免费或基本免费,他们可以接受由广告支持的内容。

2012年,中国广告市场中广告结构发生了一定程度的变化。电视广告仍然稳居中国广告市场的首位,占比为53.5%;互联网广告表现最为突出,其市场规模在11年已超过了报纸广告,12年份额为20.2%,预计13年占比将进一步扩大;而平面媒体广告市场的萎缩在所难免,报纸广告份额将继续缩小,杂志广告份额等将稳定在2%左右;户外广告市场份额变化不大,12年占比约为9.6%。 

2011年,中国网络广告市场规模达到492.5亿元人民币,预计2012年中国网络广告的市场规模将达到752.0亿元,同比增长52.7%,至2014年将达到1640.0亿元。

中国网络广告的快速增长,除了受中国广告市场的大环境促进影响外,最重要的是中国网民渗透率的提升使网络广告的受众规模增长,以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可,拉动广告费用的投放增长;目前移动广告市场规模虽然仍然较小,但是今后的扩大趋势已成定局。

2012年中国互联网广告运营商市场规模将达724.8亿元,同比增长47.2%。预计,2012年,中国互联网广告运营商市场规模将达到724.8亿元,同比增长47.2%。到2015年,中国互联网广告运营商市场规模将达2275亿,较2012年增长213.9%。

2012年广告市场图

随着智能终端的用户越来越多,互联网、wifi广告的份额会随之扩大

案例分析——兰州瑞德摩尔广告界面

商场广告形式

特惠一二折区 五折区 精品折扣区(八九折) 优惠券区

登陆完成后出现大屏形式广告,可以精准投放大品牌单项广告

首页广告位的价格:1500~2000元/位/月,点击每个广告位可以连接到商家所指定的网站上。

登录成功后的全屏广告展示 价格:5000元/位/月

各个优惠区内含九个广告位,点击每个广告位可以连接到商家所指定的网站上,进行展示交易 每个广告位的价格: 1000元/位/月 。

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